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2014卫浴行业:市场异变 前景光明
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 一转眼,悲喜交加的2014又接近尾声。这一年在整体经济环境下行的情况下,卫浴行业同仁学会抱团取暖谋发展,熬过了史上最严新国标的考验,以各种可持续的努力谋生存。对于众多卫浴业人士来说,这是不容易的一年,但历经艰难能够生存下来的企业,相信前景定会一片光明。

  倒闭潮PK新品牌几家欢喜几家愁

安蒙倒闭续,讨薪,教训

安蒙今年4月被传倒闭

  2014年初,最劲爆的新闻莫过于安蒙卫浴工厂因资金断裂被传倒闭,腾讯网亚太家居记者在采访多地产区时了解到,受到终端市场销售形势的影响,今年在开平、潮州、佛山等多产区都有大量的小微型企业倒闭或面临倒闭的压力。

Newpearl,新明珠,丽珀卫浴,丽珀展厅,丽珀开业

土豪新明珠又推出高端卫浴品牌丽珀卫浴

  而另一方面,众多主打高端的卫浴品牌则依然如雨后春笋般冒出,上海厨卫展上国际国内大牌纷纷亮相也让人看到卫浴行业让人积极振奋的一面。秋季陶博会上,奥地利TENNE(缇诺)卫浴亚太区品牌也盛大发布,11月19日,有钱的建陶航母新明珠也任性地推出其高端智能卫浴品牌“丽珀卫浴”,其重金投入的程度一时间成为业内佳话。

  今年,众多卫浴从业人员也反映,大品牌的市场份额有增无减,而一些不知名企业则面临巨大的生存危机。有业内人士认为,无论市场好坏,每年都会有品牌出现和倒闭,这是行业的正常新陈代谢。而2014年这种“新陈代谢”速度似乎明显加快。“好的越好,差的越差”,似乎会成为未来几年的大趋势。

  终端竞争日趋激烈明星总裁齐上阵

  随着市场竞争日趋激烈,如今卫浴企业的竞争已经从“台底”暗斗演变成台面的明争。这一现象在2014年尤为明显,终端市场活动遍地开花,明星总裁纷纷上阵拉升销量成为整个行业的共同趋势。

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恒洁卫浴大咖濮存昕助阵

  今年年初,恒洁卫浴携手代言人濮存昕“节水中国行”活动就率先引爆郑州,打响今年卫浴行业终端战斗的第一枪,而一直以来都没做明星活动的澳斯曼卫浴今年也首次与邰正宵、廖碧儿明星开展全国巡回“节水万里行”活动。与此同时,法恩莎、安华、九牧、冠珠、尚高等一线卫浴品牌也在各地疯狂开展各种形式的促销活动,攻城略地,拓展品牌占有率。

澳斯曼卫浴也联手廖碧儿邰正宵做终端活动

  澳斯曼卫浴市场部经理陈健朝接受腾讯网亚太家居记者采访时就表示,终端市场竞争激烈是更贴近消费者的表现,未来这样的境况也会更加明显。

  受到卖场分散,活动频繁,进店客人少,等多方面因素的影响,企业面临无促不销的窘况,不得已之下只能靠活动拉升销量。对此,有业内人士认为,这是行业销售方式演变和洗牌的一个过程,未来消费者会越来越向品牌企业汇集。

  线上交易增长O2O成卫浴电商新尝试

2014年“双十一”卫浴行业销量排行榜

  据国家统计局数据显示,2014年上半年,卫浴全国网上零售额11375亿元,同比增长48.3%。下半年,在天猫双十一等活动的拉升下,九牧、箭牌等一线大牌也斩获了巨大的销量,成功开拓线上渠道。随着年轻消费者逐渐成为消费主力军,卫浴企业线上渠道必将更火,企业必须转变销售理念,开设更多的销售渠道。

  一直以来,卫浴的流通体系主要依靠家居建材卖场、建材超市、经销商、工程商、设计师,其中经销商是最为主要的销售渠道。随着80、90后的逐渐成为新兴的消费群体,整个卫浴行业的发展要顺应市场的多元化的需求,创新的理念显得尤为重要。

  2014年双十一电商销售大潮后,更多的卫浴企业加入到电商的渠道建设中,并不断谋求线上线下互联互通的O2O体验模式,卫浴从业证在o2o上面的探索也让卫浴从业证在电商之路的一大进步。

  史上最严新国标:推动行业洗牌

  跨越16年,水暖卫浴界迎来史上最严新国标,国家质检总局国家标准委发布2014《陶瓷片密封水嘴》于12月1日正式实施。这一最新修订的水龙头行业国家标准《陶瓷片密封水嘴》,增加了包括对金属污染物析出量等在内的近17项新标准,对水龙头的重金属析出量作出了明确的限量要求,明确铅析出统计值应不大于5微克/升,镉析出不大于0.5微克/升,汞析出不大于0.2微克/升,其中备受关注的“铅”的析出量与美国现行标准一致,为全球最高。

  新标准出台,不仅让人联想一直热度不退的水龙头“含铅门”,从去年开始,多家水龙头品牌被传铅超标,导致行业谈“铅”色变,随后不锈钢水龙头的“无铅”宣传大势崛起。除了全国人民被集体科普了铅中毒的危害常识外,这些事件都像是新标准出台造势一般,但是实际上,铜质水龙头依然是全世界使用80%的主流产品,而所谓“无铅”不锈钢水龙头也依然镉、铬、镍、锰等重金属超标的可能性,因此,新国标并不是标榜“无铅”不锈钢水龙头企业的狂欢,考量一只水龙头是否合格不应该局限于铅这一个指标,新国标也将遏制拿“无铅”标榜品质的片面宣传现象。

  “单打独斗”时代过去卫浴抱团发展寻突破

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广东卫浴商会成立

  从去年年底开始,卫浴行业众多体量较小的企业纷纷抱团成立各种异业联盟、行业联盟、行业商会、组委会,整合多方资源,更好促进行业发展。

  在2014年上海厨卫展上,中山淋浴房协会就承包了E7馆,集结中山淋浴房企业进行区域品牌的宣传推广。而在7月的广州建博会上,佛山市卫浴洁具行业协会淋浴房专委会组织20多家企业抱团参展,进行内部资源协调与整合,更好推广区域品牌。

  在早些年冠军联盟联合各大品牌进行终端销售推广,而在2014年可以看到越来越多的区域性异业联盟的出现,争夺市场份额。在行业抱团方面,广东卫浴商会的成立、多地卫浴行业协会也纷纷成立,为企业和行业的发展提供更加有力的帮助和建议。

  有业内人士认为,对于大多数卫浴企业来说,其资金实力和市场占有率都相对降低,建立联盟的方式有助于他们用最少的资源得到最大的回报,对行业发展也一个极好的模式。


6月11日,中国日用玻璃协会第七届会员代表大会在武汉举行。中国轻工业联合会会长、中国日用玻璃协会名誉会长步正发,中国轻工业联合会副会长陶小年等出席。 中国日用玻璃协会理事长孟令彦代表第六届理事会对五年来的行业运行情况和协会工作做了全面总结。他表示,过去的五年是日用玻璃行业不平凡的五年,面对国际金融危机带来的巨大影响,面对国内生产要素成本上升、经济下行压力加大的挑战,全行业坚决贯彻中央决策,奋力拼搏

木门品牌的塑造,不是一时一事,而是长期的系统工程,很多功成名就的品牌,早早地沉溺于自我满足和欣赏中,遗忘了市场上历来不缺乏挑战者,新生者,忽略了实质营销、实质管理、实质经营的时时提升改进,忽略了市场环境的变化,消费人群的变化,消费需求的变化,营销模式的变化,传播方式的变化……基本销售功力退化,缺乏创新精神与应变力,会让品牌营销尴尬万千,限入困局。木门品牌营销陷入困局品牌征服市场,既可能是多年的塑造